ההתרגשות לקראת המונדיאל מורגשת כבר שבועות אחדים וניכרת בכל פינה: בסופר השכונתי מקדמות את פניך פחיות הבירה וערימות של גרעינים ופיצוחים; חלונות הראווה של החנויות למכשירי חשמל כוסו בפוסטרים המציעים רכישת טלוויזיות בהנחה; מסעדות מציעות מאכלים ברזילאים…
תקופת המונדיאל היא תקופה מצוינת למינוף יחסי הציבור של עסקים קטנים.
הצצה בעיתונים היומיים של השבועיים האחרונים מגלה מגוון כתבות בתחומים שונים הקשורים לאירוע המונדיאל. בין הכתבות הבולטות ניתן לקרוא על ברים שמקרינים את משחקי המונדיאל, ומהו תפריט האוכל המוצע בהם; השקות של בגדים ואביזרי אופנה המתאימים לרוח המונדיאל – בגדים של הנבחרות המובילות, תחתוני מונדיאל, משקפיים ועוד; אריזות מזון שעוצבו במיוחד למונדיאל, מדריך לטלוויזיות הטובות ביותר, אפליקציות חינמיות שישאירו את אוהדי הכדורגל מעודכנים 24/7, וכמובן כתבות על מיני המאכלים שינעימו לצופים את זמן הצפייה: פיצוחים למיניהן, פיצות, בירות.
כתבות על נשנושים דלי קלוריות מפי דיאטניות שיודעות לנצל את האירוע לחשיפה תקשורתית ואפילו כתבות יזומות של מטפלים זוגיים שכותרתן האם משחקי המונדיאל פוגעים בזוגיות? או מדריך לנשים המשועממות בימי המונדיאל…
המונדיאל הוא דוגמא טובה למינוף הפעילות של עסקים קטנים ובינוניים גם באירועים מזמנים אחרים. בין אם אתם נותני שירות או משווקים מוצרים, עליכם לפרסם טיפים, פוסטים או מאמרים הרלוונטיים ללוח השנה. עברו על לוח השנה וסמנו לכם את החגים והימים הרלוונטיים לעסק שלכם.
כל חג מאופיין על פי מאכליו, מנהגיו, צביונו. בכל שנה לקראת ראש השנה יפורסמו בכל כלי התקשורת כתבות הקשורות לעיצוב השולחן לחג, לבגדי החג, למאכלים לשולחן החג, שמירה על דיאטה גם בחג ועוד. בכל שנה בט”ו בשבט תעסוק התקשורת בהיקף צריכת הפירות היבשים, בערך התזונתי של הפירות היבשים, בזנים חדשים של פירות, במאכלי ט”ו בשבט וכן הלאה.
מעקב אחר לוח השנה וציון תאריכי המינוף, הוא אחד ממגוון הטקטיקות המסייעות לעסק הקטן להתמקד בפעילות רלוונטית וליצור סביבה את פעילות יחסי הציבור. כל בעל עסק או נותן שירות יוכל למצוא את הזווית המתאימה לעסק שלו שתבוא לידי ביטוי בהקשר של לוח השנה.
התמדה בכך לאורך זמן, תניב את התוצאות הטובות ביותר בעבור העסק שלכם.