מחקרים
דוד מול גוליית
יצירת קונספט למודל תיאורטי ליישום יחסי ציבור לעסקים קטנים (דוד) בהשוואה ליחסי ציבור לעסקים גדולים (גוליית)
2012 Nell C. Huang-Horowitz, Ph. D.
הספרות המחקרית משופעת במודלים של יחסי ציבור. מודלים אלה מובססים בעיקר על מבנים ומטרות של חברות גדולות. לא רק שהמודלים הללו מוטים נגד העסקים הקטנים, אלא שחוקרי יחסי ציבור מתמקדים בבחינת הפעילויות של החברות הגדולות.
הבנת מערכת יחסי הגומלין בין עיתונאים לאנשי יח”צ
Dustin W. Supa, Ph.D. and Lynn M. Zoch, Ph.D.
הבנת מערכת היחסים בין אנשי יחסי ציבור ועיתונאים היא בעלת חשיבות עליונה ליישום קשרי מדיה יעילים. מחקר זה בדק באמצעות ראיונות עומק וסקר אינטרנטי את תפיסות העיתונאים ואנשי יחסי ציבור את מערכת היחסים ביניהם במדינת פלורידה בארה”ב. המסקנה המפתיעה של המחקר היא, שהתפיסות לגבי מערכת היחסים עיתונאים-אנשי יחסי ציבור כמעט ולא השתנו במהלך 23 שנים.
מי קובע את סדר היום?
אחת השאלות המרכזיות בחקר התקשורת היא שאלת השפעתם של אמצעי התקשורת: מהו כוח השפעתה? כיצד היא משפיעה על היחיד, על הציבור, על קבוצות שונות בציבור? באלו נושאים השפעתה חזקה יותר ובאלו נושאים השפעתה פחותה?
לגישת ההשפעה של אמצעי התקשורת מתקשרת התיאוריה של “תהליך קביעת סדר היום”. המחקר שיוצג להלן בדק האם התקשורת משפיעה על הציבור ועל הפוליטיקאים או שקיימת מערכת יחסי גומלין בה כל אחד מהסקטורים משפיעה על האחר?
להמשך קריאה…